Foutje bedankt!

Dat was misschien een betere naam geweest voor de actie die Sky Radio nu voert waarbij je een American Express Green Card kunt winnen ter waarde van maar liefst 45000 Euro! Leef het leven van een Gooische vrouw of man is natuurlijk in basis een geweldig concept. Het is actueel vanwege de film en het spreekt tot de verbeelding van veel Sky Radio luisteraars. Vooral vrouwen 25-34 jaar zullen hun vingers aflikken bij een creditcard met 45 mille aan shopping money.

Talkabout
Het goeie aan de actie is dat zo'n prijs 'talkabout' genereerd; mensen hebben het hier met elkaar over! Hiermee geeft de actie het station dus ook nog meer 'Top of mind awareness' maar of dat Sky Radio dat nog zo zeer nodig heeft?

Tv Promo's
Op basis van de tv-promo lijkt namelijk dat de actie meer bedoeld is om meer luisteraars te trekken. In de spot communiceert men dat je moet luisteren om te kunnen winnen. En daar zit het slechte gedeelte aan de actie, zeker als die bedoeld is om meer luisteraars te trekken. Er wordt niet gecommuniceerd  hoe je de prijs kunt winnen en ook niet wanneer. Er wordt alleen gezegd: "luister naar Sky Radio en win". Je moet dus 'gewoon' de radio de hele dag op Sky zetten en dan hopen dat je er op die manier achterkomt hoe en wat.

Om als station te denken dat je luisteraar de tijd heeft en de moeite wil nemen om de hele dag naar je te luisteren om er misschien achter te komen is in de huidige wereld nogal arrogant. De luisteraar heeft wel wat beters te doen, ze hebben ook nog een leven! "Ja maar op de site staat ook alles uitgelegd", alsof ze daar wel tijd voor hebben!

Nutteloos
Bij een dergelijke actie is het nutteloos om promo's uit te zenden waarin niet duidelijk wordt gecommuniceerd wat je moet doen en wanneer! Geef een realistisch tijdsframe waarvoor de luisteraar de moeite zou willen nemen om in te schakelen. Je uitbouw van je TSL/luistertijd bereik je in de huidige drukke (media)wereld niet meer met een utopie als 'doorluisteren' maar met momenten die de moeite waard zijn om opnieuw in te schakelen dus anticipeer daar op in je marketingacties!

Antwoorden
Een kort mini-focus-onderzoekje leverde gelijkwaardige antwoorden op. Drie verschillende personen werden dezelfde vragen werden gesteld na het bekijken van de tv-promo voor de Gooische Vrouwen Actie:



Vrouw 27 jaar (MBO):

Wat is het eerste dat er opkomt in je na het zien van de tv-promo?
Gaaf! Hoe kan ik winnen? Wat moet ik doen?
Wil je na het zien van de tv-promo die Credit Card winnen?
Yep, absoluut!
Ga je na het zien van de tv-promo ook daadwerkelijk luisteren naar Sky Radio?
Misschien, ligt er aan hoeveel tijd ik deze week heb. Op het werk staat ie op 538 dus misschien als ik een vrije dag heb.
Indien nee, waarom niet?

Als in de tv-promo een duidelijk tijdstip werd aangeven dat je de prijs kon winnen, zou je dan inschakelen op Sky Radio?
Ligt een beetje aan het tijdstip maar als ik dan tijd heb, plan ik er een momentje voor in.