Notabene op de dag dat hij zijn 30-jarig jubileum zou vieren, werd Kevin O'Neill, ochtendjock 100.3 WNIC ontslagen. Ook side-kick Lisa Barry mocht na de show direct vertrekken.
Het ontslag is te wijten aan tegenvallende luistercijfers van de ochtendshow en WNIC heeft besloten om de ochtendshow nu meer muziekintensief te maken. Volgens de uitkomsten van elektronische luistercijfermeting met de Portable People Meter (PPM) zouden luisteraars flink zappen als de muziek stopt en een deejay gaat praten.
Angst
Uit angst om luisteraars kwijt te raken gaan radiostations in de Verenigde Staten zich steeds meer focussen op muziek. Deejays mogen vaak niet meer dan de naam van het station, de slogan (ook wel claim, baseline of pay-off genoemd) noemen en de volgende plaat aankondigen.
Natuurlijk willen luisteraars ook graag muziek horen in de ochtendshow maar om de rol van de presentator zo rigoreus naar achteren te schuiven lijkt me een erg ondoordachte ontwikkeling. Als mensen persé muziek willen horen, zetten ze hun iPod wel aan, daar hebben ze een radiostation niet voor nodig.
Kwaliteit en inhoud
De radio moet juist een vriend zijn voor de luisteraar, de luisteraar entertainen en zich toeleggen op de dingen die een iPod niet kan. De hoeveelheid gesproken woord uitbannen in de ochtend is niet de oplossing voor slechte cijfers van ochtendshows en ook niet de oorzaak! De kwaliteit van het gesproken woord kan wel een oorzaak zijn. Inhoud die mensen niet interesseert, egocentrische presentatoren die zichzelf belangrijker vinden dan de luisteraar en ons-kent-ons gesprekken die de luisteraar buiten sluiten zijn de oorzaken.
Het bewijs daarvan wordt bijvoorbeeld in Los Angeles geleverd door het duo Mark & Brian van de classic rockzender 95.5 KLOS die daar de nummer 1 positie bezetten in de ochtend, nummer twee zijn Kevin & Bean van het Alternative station The World Famous 106.7 KROQ. In beide ochtendshows wordt nauwelijks muziek gedraaid maar het gesproken woord in die shows is wel helemaal toegespitst op de doelgroep! Zowel qua stijl als inhoud en allebei de shows barsten van entertainment. Overigens bewijst All News 1010 WINS in New York nog duidelijker dat 'goed' gepraat in de ochtend wel degelijk scoort, WINS draait namelijk nooit muziek.
Get a job
Ironisch genoeg voor Kevin O'Neill en Lisa Barry van WNIC komt hun ontslag ook nog een vlak na een contest-actie van de ochtendshow waarbij de twee in het kader van de crisis voor mensen zonder werk op zoek gingen naar een baan! Bekijk hier de Youtube clip van de oproep voor de actie
